De un tiempo a esta parte me viene llamando la atención el reflejo de, básicamente, todo internet en facebook.

Y no me refiero sólo a usuarios activos, sino a compañías, medios de comunicación, eventos, comunidades… Empieza a poder decirse que si una organización no tiene una página en facebook, no existe del todo en internet.

Antes de seguir, algunos datos. Facebook tiene:

• casi 600 millones de usuarios: Es la segunda red social más grande del mundo en número de usuarios, pero sin duda la más extendida. Ya se sabe que el planeta China va siempre a su bola.
• más de 900 millones de páginas con las que interactuar.

Paralelamente, en las páginas web «convencionales» hay cada vez más botoncitos de «síguenos en facebook», «me gusta», «comparte esta noticia», «haz tu comentario»…

Sin embargo, como sobre el fenómeno facebook se han dicho ya tantas cosas, voy a intentar aportar decir algo que creo que no le he leído a nadie (por supuesto, no digo con esto que no lo haya dicho nadie):

1. A través de Facebook la red está evolucionando hacia una en la que el que navega tiene una ÚNICA IDENTIDAD. La guerra de miles de páginas hasta ahora, lo sigue siendo, es tener «usuarios registrados». Casi siempre que alguien ofrece algún servicio te obliga a crearte un usuario. Ahora, cada vez más, puedes usar tu perfil de Facebook. Es decir, Facebook se está convirtiendo de facto -y creo que también de manera imprevista- en el depositario de toda la información del quién es quién es internet. Puede que sea el mecanismo de «federación de identidades» que se imponga entre los usuarios de consumo.
2. Del mismo modo, es el agregador RSS y el «menéame» del común de los mortales. Sólo una minoría de usuarios de internet lee tanto blog como para usar un Google Reader, pero mucha gente llega a muchos sitios a través de Facebook.
3. Combinando ambas cosas se sabe «quién lee qué» (yo mismo veo en la página de Marca qué amigos míos han comentado o compartido qué noticias), a quién «le gusta» qué, e incluso, cada vez más, «quién comenta qué»…

En resumen: las personas que navegan por internet están dejando de ser anónimas al hacerlo. Y esto va a tener implicaciones, seguro. ¿Cuales? La más evidente por el momento es que, relativamente pronto, Facebook va a poder discutirle a Google parte del pastel de la publicidad (aunque, por el momento, sus ingresos están a años luz de 2B$ a 29.321B$, casi nada…)

Y no hablo de privacidad, ni de teorías conspiranoicas porque, al final, cuando se tiene tanta pasta, no hay tanto mal por hacer. Como contó Randall, una de las personas a las que más admiro en el mundo:

Y una última reflexión: A esta circunstancia se está llegando como consecuencia de las redes sociales (la llamada Web 2.0). Durante años se trabajó muchísimo para que cada usuario tuviera una identidad, por compartirlas, por hacer una OpenID o lo que sea… Y, sin embargo, hasta que no ha habido algo parecido a un «contexto social», a un «entorno», a una «comunidad»… no se ha llegado a ello.

Cómo es la gente, ¿eh?